民族要复兴，乡村必振兴。党中央认为，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。该项目采用电商模式助力乡村产业振兴，以“引智帮扶”角度出发，改善三农问题， 以马安村乡村振兴为突破点，在网络上搭建数据信息交流平台，对马安村的绿色生态以及红色文化宣传推广，并增设预约游览和售卖农产品等功能，同时通过培训，将电子商务运营、新媒体推广方法教授给当地村民，鼓励其主动投身新媒体促进乡村振兴道路中，乡村与村民共同形成合力，打造乡村特色名片，将技术和人才培养两大痛点逐一攻破，探索电商赋能红绿融合发展模式，辐射十渡地域红绿经济融合发展。

项目实施周期

计划实施周期：1-2年

已实施周期：1-2年

项目受益人数

目前已覆盖受益人数：300余人

本次公益创投计划再次覆盖项目受益人数：700余人

项目受益对象

十渡镇马安村村民、十渡镇景区及民宿经营者

项目资金规模（年度）

已开展的项目规模(万元)：8

本次公益创投计划开展项目规模(万元)：10.38

项目主要实施地域

房山区十渡镇

项目合作单位

北京联合大学

项目需求

1.依托北京联合大学管理学院创新创业团队为乡村振兴发展提供智力支持，电商赋能，解决技术问题。

2.因地制宜为有着红色文化和绿色产业的马安村建设电商平台，为马安村经济发展注入科技力量，解决平台规划研发。

3.解决村庄发展急需人才培养问题，让村民、个体商户与村集体产业融合发展，教授电商平台使用和管理。

4.解决联动发展，以马安为切入点，电商赋能联动十渡地区旅游产业发展。

项目目标

1.开发马安三乡情公众号，定期发放推文，讲述马安村的红色文化、风土人情，以及为马安村的景点提供语音讲解。

2.开发马安三乡情小程序，提供预约参观红色文化，预约红色、绿色景区，预约餐饮住宿，购买特产和文创产品等服务。

3.开设马安三乡情视频号，围绕马安红色教育、绿色产业、乡村振兴成果等发布视频。

项目成效

（1）首先对于村民而言，农产品的销售依托小程序销售，扩大农产品的销售规模，打开线上销售通路，以最直接的方式实现村民收入增加。

（2）其次对于乡村地区而言，本项目的实现能为乡村振兴提供发展的新角度，达成了助力乡村振兴与发展的目的，同时扩大乡村旅游的知名度，吸引更多游客来访，引起社会关注。

（3）最后对于其他乡村地区而言，本项目的“电商+”新形式能够给予其他乡村地区宝贵的发展经验，以点带线、以线带面，促进更多乡村地区振兴与发展。

项目管理

清风社工事务所负责整个项目全面管理工作，项目周期为两年半的时间，整个项目分为需求调研部、商业模式构建部、小程序设计部、项目运营部、项目推广部和财务部，六部门协同管理。其中商业和模式和小程序设计由北京联合大学师生提供智力支持，项目运营和推广由清风社工事务所和村集体共同完成。项目的实际运用由村集体承担，经营一切费用归村民和村集体。清风社工事务所为项目设计、平台搭建、运营管理培训、项目推广提供智力和财力支持。

项目实施计划

（一）实施步骤：

1.项目调研，同类小程序分析，用户需求分析，马安村走访，时间安排2021年2月-5月；

2.商业模式构建，价值主张，用户细分，客户关系，分销渠道，关键业务，重要合作，公益与商业结合，间安排2021年6月-7月；

3.小程序设计，模型搭建，功能设计，程序内测，间安排2021年8月-12月

4.项目运营，与公司达成合作意向，线上线下活动策划，用户体验提升，项目盈利，间安排2022年1月-2023年5月；

5.项目推广，公众号推广，视频号推广，抖音推广，论坛推广，高校推广，社区推广，间安排2022年2月-10月；

（二）创新点和可持续性：

1.探索“以红带绿”“红旅融合”创新发展模式。设计三乡情小程序，搭建马安村红色文化宣传、红旅路线预约、民宿预定、特色文创产品销售等于一体的数字化平台。

2.应用多种新媒体工具创新推广方式。应用微信公众号、抖音、视频号，用户互动、线上留言，多形式多内容推广。

3.小程序以多样栏目、简洁化界面创新程序设计。小程序涵盖四大特色栏目和两大创新板块

内容丰富、功能全面、页面简洁、主次分明。

4.大学生助力乡村公益创新运营模式，搭建大学生、社工机构和帮扶单位合作共赢平台，大学生文创设计与马安村红色文化结合公益运营助力乡村持续发展。

项目执行团队介绍

马玉萌，项目负责人，负责项目全面工作；

王秋凯，需求调研部负责人，联系村委会负责人以及合作单位北京联合大学创新创业团队师生，负责项目需求调研；

康宇鑫，商业模式构建部负责人，对接村委会负责人和合作单位北京联合大学创新创业团队师生，构建乡村振兴商业模式；

赵思淼，小程序设计部负责人，负责小程序设计和开发；

陈宏燕，项目运营部负责人，负责培训和教授项目运用管理；

张嘉琪，项目推广部负责人，负责项目推广；

王彩珍，财务部负责人，负责项目财务工作。

项目年度预算

见附件